石和温泉旅館協同組合（笛吹市石和町）が11月25日、石和温泉の新たなキャッチコピー「美肌湧泉」を発表した。石和温泉はpH値9.0以上の強いアルカリ性単純泉が特色。「古い角質を落とし肌をなめらかに整え美肌効果が期待できる」という効能に着目した市と組合は、旅行者に向け温泉地としての魅力向上を図る方針を示した。石和温泉は1961年（昭和36年）に温泉が湧き出して以降、観光・経済面で地域を支えてきた。近年は団体客が減少傾向で、個人客獲得のため「美肌」というキーワードを打ち出し女性や若年層の関心を集めることを狙う。新キャッチコピー導入に合わせて、JTBや化粧品メーカーPOLAと連携した宿泊プランの販売も予定する。写真は、記者発表の様子。（写真提供＝石和温泉旅館協同組合）